Raport special Cosmetice: Creșterea produselor autohtone, optimist cu privire la dezvoltarea produselor cosmetice locale
1. Industria cosmetică chineză este în creștere
1.1 Industria cosmetică în ansamblu menține o tendință de creștere
Definirea și clasificarea produselor cosmetice.Conform Regulamentului de Supraveghere și Administrare a Cosmeticelor (ediția 2021), cosmeticele se referă la produsele industriale chimice zilnice care sunt aplicate pe piele, păr, unghii, buze și alte suprafețe ale corpului uman prin frecare, pulverizare sau alte mijloace similare în acest scop. de curatare, protejare, infrumusetare si modificare.Cosmeticele pot fi împărțite în cosmetice speciale și cosmetice obișnuite, printre care cosmeticele speciale se referă la cele folosite pentru colorarea părului, permanentă, pistrui și albire, protecție solară, prevenirea căderii părului și cosmetice care pretind efecte noi.Amploarea pieței globale de cosmetice arată o tendință generală de creștere.Potrivit China Economic Research Institute, din 2015 până în 2021, piața globală a cosmeticelor a crescut de la 198 miliarde de euro la 237,5 miliarde de euro, cu un CAGR de 3,08% în perioada respectivă, menținând o tendință generală de creștere.Printre acestea, dimensiunea pieței globale a produselor cosmetice a scăzut în 2020, în principal din cauza impactului COVID-19 și al altor factori, iar dimensiunea pieței a revenit în 2021.
Asia de Nord deține cea mai mare cotă pe piața mondială a cosmeticelor.China de către industrie, conform datelor de la institut în 2021, Asia de Nord, America de Nord, regiunea Europei pe piața mondială a cosmeticelor au reprezentat 35%, 26% și, respectiv, 22%, care are mai mult de o treime din Asia de Nord a reprezentat .Este evident că piața mondială a cosmeticelor este concentrată în principal în regiunile dezvoltate economic, Asia de Nord, America de Nord și Europa ocupând mai mult de 80% din total.
Vânzările totale cu amănuntul de produse cosmetice din China au menținut o creștere relativ rapidă și vor avea în continuare atribute de creștere ridicate în viitor.Potrivit Biroului Național de Statistică, din 2015 până în 2021, vânzările totale cu amănuntul de produse cosmetice în China au crescut de la 204,94 miliarde de yuani la 402,6 miliarde de yuani, cu un CAGR de 11,91% în perioada respectivă, ceea ce reprezintă mai mult de trei ori media rata anuală de creștere compusă a pieței globale de cosmetice în aceeași perioadă.Odată cu dezvoltarea economiei sociale, cererea de produse cosmetice devine din ce în ce mai comună, iar canalul de vânzare al produselor cosmetice devine din ce în ce mai diversificat.Întreaga scară a pieței cosmetice a crescut rapid în ultimii ani.În 2022, odată cu epidemia repetată de COVID-19 și blocarea pe scară largă în unele zone, logistica internă și operațiunile offline au fost afectate, iar vânzările cu amănuntul de produse cosmetice în China au scăzut ușor, vânzările anuale totale de produse cosmetice ajungând la 393,6 miliarde de yuani. .În viitor, odată cu recuperarea post-epidemie și creșterea produselor cosmetice Guochao, industria cosmetică autohtonă va continua să se dezvolte cu o calitate înaltă, iar scara produselor cosmetice chinezești este de așteptat să mențină o creștere ridicată.
Produsele de îngrijire a pielii, produsele de îngrijire a părului și machiajul sunt trei segmente importante ale pieței cosmetice, printre care produsele de îngrijire a pielii ocupă primul loc.Datele de la Institutul de Cercetare Economică din China arată că pe piața mondială a cosmeticelor în 2021, produsele de îngrijire a pielii, produsele de îngrijire a părului și machiajul vor reprezenta 41%, 22% și, respectiv, 16%.Potrivit Frost & Sullivan, produsele de îngrijire a pielii, produsele de îngrijire a părului și machiajul vor reprezenta 51,2 la sută, 11,9 la sută și, respectiv, 11,6 la sută din piața cosmetică din China în 2021. În general, pe piața cosmetică internă și externă, produsele de îngrijire a pielii ocupă poziția principală, în cota de piață internă este mai mult de jumătate.Diferența este că produsele autohtone de îngrijire a părului și machiajul reprezintă o proporție similară, în timp ce pe piața globală de machiaj, produsele de îngrijire a părului reprezintă cu aproape 6 puncte procentuale mai mult decât machiajul de comparație.
1.2 Scara de îngrijire a pielii din întreaga țară continuă să crească
Dimensiunea pieței chineze de îngrijire a pielii continuă să crească și este de așteptat să depășească 280 de miliarde de yuani în 2023. Potrivit iMedia Research, din 2015 până în 2021, dimensiunea pieței de îngrijire a pielii din China a crescut de la 160,6 miliarde de yuani la 230,8 miliarde de yuani, cu un CAGR de 6,23 la sută în perioada respectivă.În 2020, din cauza impactului COVID-19 și al altor factori, amploarea pieței chineze de îngrijire a pielii a scăzut, iar în 2021, cererea a fost eliberată treptat, iar scara a revenit la creștere.Imedia Research prezice că din 2021 până în 2023, piața de îngrijire a pielii din China va crește cu o rată medie anuală de creștere compusă de 10,22% și va crește la 280,4 miliarde de yuani în 2023.
La noi, produsele de îngrijire a pielii sunt diverse și dispersate, crema de față, emulsie sunt produse frecvent utilizate.Potrivit iMedia Research, în 2022, consumatorii chinezi au folosit produse de îngrijire a pielii cu cea mai mare rată de utilizare a cremei și loțiunilor, cu 46,1% dintre consumatori folosind cremă și 40,6% folosind loțiune.În al doilea rând, demachiantul facial, crema de ochi, tonerul și masca sunt, de asemenea, cele mai utilizate produse de către consumatori, reprezentând peste 30%.Odată cu îmbunătățirea standardelor de viață ale oamenilor, aceștia au cerințe mai mari pentru aspect, cerere crescută pentru îngrijirea pielii, cum ar fi întreținerea și anti-îmbătrânire, și cerințe mai rafinate pentru produsele de îngrijire a pielii, ceea ce promovează industria de îngrijire a pielii să continue dezvoltarea inovatoare în diferite segmente. , și produse mai diversificate și funcționale.
1.3 Rata de creștere a machiajului chinezesc este relativ luminoasă
Piața de machiaj din China menține o creștere rapidă și este mai impresionantă decât industria de îngrijire a pielii.Potrivit iMedia Research, din 2015 până în 2021, piața de machiaj din China a crescut de la 25,20 miliarde de yuani la 44,91 miliarde de yuani, cu un CAGR de 10,11%, mult mai mare decât rata de creștere a pieței de îngrijire a pielii în aceeași perioadă.Similar produselor de îngrijire a pielii, piața de machiaj din China a fost afectată de epidemie în 2020, iar amploarea întregului an a scăzut cu 9,7%.Deoarece epidemia a avut un impact mai mare asupra cererii de machiaj, în timp ce cererea de îngrijire a pielii a fost relativ stabilă, dimensiunea pieței de machiaj a scăzut mai mult decât cea a pieței de îngrijire a pielii în acel an.Din 2021, prevenirea și controlul epidemiei au devenit treptat normale, iar în 2023, China a implementat tuburi de clasă B și B pentru noul coronavirus.Impactul epidemiei a scăzut treptat, iar cererea rezidenților de machiaj s-a îmbunătățit.Imedia Research estimează că piața de machiaj din China va ajunge la 58,46 miliarde de yuani în 2023, cu o rată de creștere compusă de 14,09% între 2021 și 2023.
Rata de utilizare a produselor pentru față, gât și buze este foarte mare în țara noastră.Potrivit iMedia Research, produsele pentru față și gât, inclusiv fondul de ten, BB cream, pudra liberă, pudra și pudra de contorsionare, sunt cele mai utilizate produse de machiaj de către consumatorii chinezi în 2022, reprezentând 68,1% din total.În al doilea rând, utilizarea produselor pentru buze precum rujul și luciul de buze a fost, de asemenea, ridicată, ajungând la 60,6%.În ciuda cerinței de a purta măști în timpul pandemiei, utilizarea produselor pentru buze a rămas ridicată, reflectând importanța colorării buzelor în crearea unui aspect general.
1.4 Creșterea rapidă a canalelor online ajută la dezvoltarea industriei
Canalul de comerț electronic a devenit primul canal mare al pieței cosmetice din China.Potrivit Institutului de Cercetare a Industriei Economice din China, în 2021, vânzările de comerț electronic, supermarket și magazine universale vor reprezenta 39%, 18% și, respectiv, 17% din piața de îngrijire a frumuseții din China.Odată cu popularitatea rapidă a internetului și creșterea platformelor video scurte precum Douyin Kuaishou, mărcile de cosmetice din țară și din străinătate și-au deschis aspectul online.În combinație cu schimbarea accelerată a obiceiurilor de consum ale rezidenților cauzată de epidemie, canalele de comerț electronic s-au dezvoltat puternic.În 2021, proporția vânzărilor canalelor de comerț electronic pe piața de îngrijire a frumuseții din China a crescut cu aproximativ 21 de puncte procentuale față de 2015 și a depășit cu mult magazinele universale și canalele de supermarketuri.Creșterea rapidă a canalelor online sparge limitările regionale și îmbunătățește confortul consumului de produse cosmetice.Între timp, oferă, de asemenea, oportunități de dezvoltare pentru mărcile locale de cosmetice și ajută la accelerarea dezvoltării industriei generale.
2. Mărcile străine ocupă curentul principal, iar mărcile autohtone sunt înlocuite mai repede pe piețele populare
2.1 Eșaloanele concurenței pe piață
Eșaloanele competitive ale mărcilor de cosmetice.Potrivit Institutului de Cercetare a Industriei de Perspectivă, companiile globale de cosmetice sunt împărțite în principal în trei eșaloane.Printre acestea, primul eșalon include L 'Oreal, Unilever, Estee Lauder, Procter & Gamble, Shiseido și alte mărci de renume internațional.În ceea ce privește piața chineză, conform datelor Institutului de Cercetare a Industriei de Perspectivă, din perspectiva prețului produselor și a grupurilor țintă, piața de cosmetice din China poate fi împărțită în cinci segmente, și anume produse cosmetice high-end (de lux), de înaltă -produse cosmetice de sfârșit, produse cosmetice medii și înalte, produse cosmetice de masă și piața finală rentabilă.Printre acestea, domeniul high-end al pieței cosmetice din China este dominat de mărci străine, majoritatea fiind mărci internaționale de produse cosmetice de top, cum ar fi LAMER, HR, Dior, SK-Ⅱ și așa mai departe.În ceea ce privește mărcile locale de produse cosmetice, acestea vizează în principal piețele de gamă medie și înaltă, populare și extrem de rentabile din China, precum Pelaya și Marumi.
2.2 Mărcile străine încă domină
Marile branduri europene si americane conduc cota de piata a cosmeticelor in tara noastra.Conform datelor Euromonitor, în 2020, mărcile de top din cota de piață a industriei cosmetice chineze sunt L 'Oreal, Procter & Gamble, Estee Lauder, Shiseido, Louis Denwei, Unilever, AmorePacific, Shanghai Jahwa, Jialan și așa mai departe.Printre acestea, mărcile europene și americane de produse cosmetice se bucură de o popularitate ridicată pe piața chineză, iar L 'Oreal și Procter & Gamble păstrează cotele de piață lider.Potrivit Euromonitor, cotele de piață ale L 'Oreal și Procter & Gamble pe piața cosmetică din China au fost în 2020 de 11,3%, respectiv 9,3%, în creștere cu 2,6 puncte procentuale și în scădere cu 4,9 puncte procentuale față de 2011. Este de remarcat faptul că din 2018. , Cota de piață a L 'Oreal în China a accelerat.
În domeniul high-end al cosmeticelor chinezești, cota de piață a L 'Oreal și Estee Lauder depășește 10%.Potrivit Euromonitor, în 2020, primele trei mărci internaționale de top de pe piața high-end a industriei cosmetice chineze sunt L 'Oreal, Estee Lauder și, respectiv, Louis Vuitton, cu cote de piață corespunzătoare de 18,4%, 14,4% și 8,8%.În ceea ce privește mărcile autohtone, în 2020, printre primele 10 mărci de cosmetice high-end din China, două sunt mărci locale, respectiv Adolfo și Bethany, cu cota de piață corespunzătoare de 3,0% și 2,3%.Vizibil, în domeniul cosmeticelor de ultimă generație, mărcile autohtone mai au un spațiu mare de îmbunătățire.În domeniul cosmeticelor de masă chinezești, Procter & Gamble este lider, iar mărcile autohtone ocupă un loc.Potrivit Euromonitor, pe piața de produse cosmetice de masă din China, în 2020, cota de piață a Procter & Gamble a atins 12,1%, situându-se pe primul loc pe piață, urmată de cota L 'Oreal de 8,9%.Și mărcile locale au o anumită putere competitivă pe piața chineză a cosmeticelor de masă.Printre primele 10 mărci în 2020, mărcile locale reprezintă 40%, inclusiv Shanghai Baiquelin, Jia LAN Group, Shanghai Jahwa și Shanghai Shangmei, cu cote de piață corespunzătoare de 3,9%, 3,7%, 2,3% și respectiv 1,9%, printre care Baiquelin. ocupă locul trei.
2.3 high-end concentrarea pieţei este mai mare, concurenţa pe piaţa de masă este mai intensă
În ultimii zece ani, concentrația industriei cosmetice a scăzut mai întâi și apoi a crescut.Potrivit Institutului de Cercetare a Industriei de Perspectivă, din 2011 până în 2017, concentrația industriei cosmetice din China a continuat să scadă, CR3 scăzând de la 26,8% la 21,4%, CR5 de la 33,7% la 27,1% și CR10 de la 44,3% la 38,6% la sută.Din 2017, concentrarea industriei și-a revenit treptat.În 2020, concentrația de CR3, CR5 și CR10 în industria cosmetică a crescut la 25,6%, 32,2% și, respectiv, 42,9%.
Concentrarea pieței cosmetice de ultimă generație este mare, iar concurența pe piața de produse cosmetice de masă este acerbă.Potrivit Euromonitor, în 2020, CR3, CR5 și CR10 de pe piața de cosmetice high-end din China vor reprezenta 41,6%, 51,1% și, respectiv, 64,5%, în timp ce CR3, CR5 și CR10 din piața de cosmetice de masă a Chinei vor reprezenta 24,9%, 32,4 % și, respectiv, 43,1%.Este evident că modelul competitiv al pieței cosmetice high end este relativ superior.Cu toate acestea, concentrarea mărcilor de pe piața de masă este relativ dispersă, iar concurența este mai acerbă.Doar Procter & Gamble și L 'Oreal au o cotă relativ mare.
3. Recuperare post-epidemie + val în creștere, optimist cu privire la dezvoltarea viitoare a cosmeticelor locale
3.1 Redresarea post-epidemie și spațiu mare pentru creșterea consumului pe cap de locuitor
În timpul epidemiei, cererea de machiaj a consumatorilor a fost foarte afectată.De la sfârșitul anului 2019, impactul repetat al noului pandemie de coronavirus a restricționat călătoriile rezidenților și a afectat într-o oarecare măsură cererea acestora de machiaj.Conform datelor sondajului iMedia Research, în 2022, aproape 80% dintre consumatorii chinezi cred că epidemia are un impact asupra cererii de machiaj, iar mai mult de jumătate dintre ei cred că situația de a lucra acasă în timpul epidemiei se va reduce. frecvența machiajului.
Impactul epidemiei se estompează treptat, iar industria cosmetică este pe cale să-și revină.În ultimii trei ani, impactul repetat al epidemiei noului coronavirus a împiedicat într-o oarecare măsură dezvoltarea macroeconomiei Chinei, iar cererea de produse cosmetice a scăzut din cauza unor factori negativi, cum ar fi dorința de consum redusă a rezidenților, restricțiile de călătorie, mască. restricții și obstacole logistice.Potrivit Biroului Național de Statistică, vânzările cu amănuntul cumulate de bunuri de larg consum în 2022 au fost de 439.773,3 miliarde de yuani, în scădere cu 0,20% față de anul precedent;Vânzările cu amănuntul de produse cosmetice au fost de 393,6 miliarde de yuani, în scădere cu 4,50% față de anul precedent.În 2023, China va implementa „tub de clasă B și B” pentru infecția cu noul coronavirus și nu va mai implementa măsuri de carantină.Impactul epidemiei asupra economiei chineze este slăbit treptat, încrederea consumatorilor a revenit, iar fluxul uman offline a revenit semnificativ, ceea ce este de așteptat să stimuleze cererea industriei cosmetice.Potrivit celor mai recente date de la Biroul Național de Statistică, vânzările cu amănuntul de bunuri de larg consum au crescut cu 3,50% în primele două luni ale anului 2023, printre care vânzările cu amănuntul de produse cosmetice au crescut cu 3,80%.
Îmbunătățirea nivelului de consum pe cap de locuitor de produse cosmetice este mare.În 2020, consumul de produse cosmetice pe cap de locuitor în China a fost de 58 de dolari, comparativ cu 277 de dolari în Statele Unite, 272 de dolari în Japonia și 263 de dolari în Coreea de Sud, toate de peste patru ori mai mult decât nivelul intern, potrivit cercetării.Pe categorii, decalajul dintre nivelul de consum pe cap de locuitor al Chinei și cel al țărilor dezvoltate este mai mare.Potrivit datelor Kanyan World, în 2020, cheltuielile pe cap de locuitor pentru machiaj în Statele Unite și Japonia vor fi de 44,1 USD și, respectiv, 42,4 USD, în timp ce în China, cheltuielile pe cap de locuitor pentru machiaj vor fi de doar 6,1 USD.Consumul de machiaj pe cap de locuitor din Statele Unite și Japonia este printre cele mai mari din lume, de 7,23 ori și de 6,95 ori mai mare decât în China.În ceea ce privește îngrijirea pielii, cheltuielile pe cap de locuitor în Japonia și Coreea de Sud sunt cu mult înainte, ajungând la 121,6 dolari și, respectiv, 117,4 dolari în 2020, de 4,37 ori și de 4,22 ori față de China în aceeași perioadă.În ansamblu, în comparație cu țările dezvoltate, nivelul de consum pe cap de locuitor de îngrijire a pielii, machiaj și alte produse cosmetice este scăzut în țara noastră, care are mai mult de două ori spațiu de îmbunătățire.
3.2 Creșterea frumuseții China-Chic
Proporția mărcilor autohtone de machiaj pe piața chineză a machiajului crește rapid.În 2021, mărcile chineze, americane, franceze, coreene și japoneze vor reprezenta 28,8%, 16,2%, 30,1%, 8,3% și, respectiv, 4,3% din piața de machiaj, potrivit Institutului de Cercetare Economică din China.Este de remarcat faptul că mărcile chineze de produse cosmetice s-au dezvoltat rapid, mărcile locale de cosmetice și-au mărit cota pe piața internă a produselor cosmetice cu aproximativ 8 puncte procentuale între 2018 și 2020, datorită marketingului de tendințe naționale, avantajelor rentabile și cultivării de noi mărci. și articole de succes.În epoca creșterii produselor autohtone, grupurile internaționale concurează și pentru piața internă low-end prin mărci de paritate, iar concurența pe piața chineză a cosmeticelor devine din ce în ce mai acerbă.Cu toate acestea, în comparație cu industria de îngrijire a pielii, mărcile autohtone își pot recâștiga mai rapid cota de piață internă în industria cosmetică, care are atribute de modă puternice și lipiciitate scăzută a utilizatorilor.
În industria machiajului din China, cota de piață a mărcilor de cap a scăzut, iar mărcile autohtone au contraatacat cu succes.Datele de la China Economic Research Institute arată că în 2021, CR3, CR5 și CR10 din industria machiajului din China vor fi de 19,3%, 30,3% și, respectiv, 48,1%, în scădere cu 9,8 puncte procentuale, 6,4 puncte procentuale și 1,4 puncte procentuale comparativ cu 2016. În ultimii ani, concentrația generală a industriei de machiaj în China a scăzut, în principal pentru că cota de piață a întreprinderilor lider precum L 'Oreal și Maybelline a scăzut semnificativ.Potrivit Institutului de Cercetare Industrială din China Economy, TOP 1 și TOP 2 pe piața de machiaj în 2021 sunt Huaxizi și Perfect Journal, cu cote de piață de 6,8% și respectiv 6,4%, ambele au crescut cu peste 6 puncte procentuale față de 2017. și au depășit cu succes Dior, L'Oreal, YSL și alte mărci internaționale mari.În viitor, odată cu declinul boom-ului produselor autohtone, industria de machiaj trebuie încă să revină la esența produselor.Marca, calitatea produsului, eficacitatea produsului, inovația de marketing și alte direcții sunt cheia dezvoltării durabile și sănătoase a mărcilor locale după apariția lor.
3.3 Economia frumuseții masculine, extinde capacitatea pieței cosmetice
Piața de îngrijire a pielii masculine din China crește rapid.Odată cu dezvoltarea The Times, conceptul de frumusețe și îngrijire a pielii este acordat din ce în ce mai multă atenție de către grupurile masculine.Popularitatea machiajului masculin se îmbunătățește, de asemenea, treptat, iar cererea pentru îngrijirea pielii și machiaj masculin crește pe zi ce trece.Potrivit CBNData 2021 Men's Skincare Market Insight, consumatorul mediu de sex masculin va cumpăra 1,5 produse de îngrijire a pielii și 1 produs de machiaj pe lună.Datele de la Tmall și imedia Research arată că din 2016 până în 2021, scara pieței produselor de îngrijire a pielii pentru bărbați din China a crescut de la 4,05 miliarde de yuani la 9,09 miliarde de yuani, cu un CAGR de 17,08% în timpul perioadei.Chiar și sub impactul epidemiei, amploarea pieței chineze de îngrijire a pielii pentru bărbați a continuat să crească, ceea ce arată potențialul său considerabil de consum.Imedia Research estimează că piața chineză de îngrijire a pielii pentru bărbați va depăși 10 miliarde de yuani în 2022 și este de așteptat să crească la 16,53 miliarde de yuani în 2023, cu o rată medie anuală de creștere compusă de 29,22% din 2021 până în 2023.
Majoritatea bărbaților au deja o rutină de îngrijire a pielii, dar un procent mai mic poartă machiaj.Conform raportului de cercetare „Economia frumuseții masculine” din 2021, lansat de Mob Research Institute, mai mult de 65% dintre bărbați și-au cumpărat produse de îngrijire a pielii pentru ei înșiși, iar peste 70% dintre bărbați au obiceiuri de îngrijire a pielii.Dar acceptarea machiajului de către bărbați nu este încă mare, nu și-a dezvoltat un obicei de frumusețe.Potrivit datelor sondajului Mob Research Institute, mai mult de 60% dintre bărbați nu poartă niciodată machiaj, iar puțin mai mult de 10% dintre bărbați insistă să se machieze în fiecare zi sau des.În domeniul machiajului, bărbații maturi preferă să cumpere produse de parfum, iar bărbații de după 1995 au o cerere mai mare de creion pentru sprâncene, fond de ten și pudră pentru linia părului.
3.4 Sprijin politic pentru promovarea dezvoltării industriale de înaltă calitate
Evoluția planificării industriei cosmetice în țara noastră.Potrivit Institutului de Cercetare în Industria Foresight, în perioada celui de-al 12-lea Plan cincinal, țara sa concentrat pe ajustarea structurii industriei cosmetice și optimizarea structurii întreprinderii;În perioada celui de-al 13-lea Plan cincinal, statul a promovat perfecționarea legilor și reglementărilor legate de cosmetice, a modificat reglementările de supraveghere a igienei cosmetice și a intensificat supravegherea pentru a accelera remanierea industriei și a promova dezvoltarea standardizată a industriei.În perioada celui de-al 14-lea Plan cincinal, statul a desfășurat acțiuni de construire a mărcii pentru a crea și cultiva mărci de ultimă generație de produse cosmetice chinezești și pentru a promova dezvoltarea durabilă și de înaltă calitate a industriei.
Industria cosmetică este sub supraveghere strictă, iar epoca dezvoltării de înaltă calitate este tendința generală.În iunie 2020, Consiliul de Stat a promulgat Regulamentul de Supraveghere și Administrare a Cosmeticelor (Noile Regulamente), care vor intra în vigoare la începutul anului 2021. Față de vechea Regulament din 1990, cosmeticele s-au modificat în ceea ce privește definiția, domeniul de aplicare , împărțirea responsabilităților, sistemul de înregistrare și de înregistrare, etichetare, intensitatea și amploarea pedepsei etc. Sistemul de supraveghere al industriei cosmetice este mai științific, standardizat și eficient și pune mai mult accent pe siguranța și calitatea înaltă a produselor.De la începutul celui de-al 14-lea Plan cincinal, politici precum Măsuri pentru înregistrarea și depunerea produselor cosmetice, Standarde pentru evaluarea pretențiilor de eficacitate a produselor cosmetice, Măsuri pentru supravegherea și managementul producției și exploatării produselor cosmetice, Standarde pentru managementul calității de Producție Cosmetică și Măsuri pentru Managementul Monitorizării Reacțiilor Adverse ale Cosmeticelor, care au standardizat și rectificat diverse aspecte ale industriei cosmetice.Simbolizează faptul că țara noastră supraveghează industria cosmetică din ce în ce mai strictă.La sfârșitul anului 2021, China Fragrance & Fragrance Cosmetics Industry Association a adoptat cel de-al 14-lea plan cincinal de dezvoltare pentru industria cosmetică din China, care necesită reducerea continuă a decalajului de adaptare dintre dezvoltarea industriei și cerințele de reglementare și aprofundarea reformei structurale pe partea ofertei, bazată pe reformă și inovare.Îmbunătățirea continuă a politicilor și reglementărilor legate de cosmetice, inovarea și dezvoltarea continuă a industriei și îmbunătățirea continuă a întreprinderilor locale de cosmetice vor ghida și promova dezvoltarea de înaltă calitate a industriei.
3.5 Produse returnate, îngrijirea funcțională a pielii este populară
Consumul revine treptat la raționalitate, iar produsele revin la calitate și eficacitate.Conform datelor cercetării IIMedia, în 2022, ceea ce se așteaptă cel mai mult consumatorii chinezi de la dezvoltarea industriei cosmetice este prelungirea duratei efectului produsului, iar rata de aprobare este de până la 56,8%.În al doilea rând, consumatorii chinezi acordă din ce în ce mai multă atenție efectului compus al produselor cosmetice, reprezentând 42,1% din total.Consumatorii acordă mai multă importanță efectului produselor cosmetice decât factorilor precum marca, prețul și promovarea.În general, odată cu dezvoltarea standardizată a industriei, calitatea produsului și tehnologia continuă să se optimizeze, consumul de produse cosmetice va tinde să fie rațional, efect de produs, efect compus, produse prietenoase cu prețul au mai multe avantaje de piață.După războiul de marketing, întreprinderile cosmetice s-au îndreptat către războiul științei și tehnologiei, sporind investițiile în cercetare și dezvoltare, îmbunătățind eficacitatea și performanța produselor, pentru a ocupa mai multe acțiuni pe noua piață de consum.
Piața de îngrijire funcțională a pielii din China a făcut un salt înainte și este de așteptat să mențină o dezvoltare rapidă în următorii câțiva ani.Datele de la Huachen Industry Research Institute arată că, din 2017 până în 2021, scara pieței industriei de îngrijire a pielii cu eficacitate din China a crescut de la 13,3 miliarde de yuani la 30,8 miliarde de yuani, cu o rată de creștere compusă de 23,36%.În ciuda impactului repetat al COVID-19, piața produselor eficiente de îngrijire a pielii a menținut în continuare o creștere rapidă.În viitor, pe măsură ce impactul epidemiei se estompează treptat, încrederea consumatorilor revine treptat la normal, cererea funcțională de îngrijire a pielii va duce la o revenire, conform previziunilor Institutului de Cercetare Economică din China, scara pieței de îngrijire funcțională a pielii din China va ajunge la 105,4 miliarde de yuani. în 2025, depășind miliarde de scară, CAGR este de așteptat să fie de până la 36,01% în perioada 2021-2025.
4. Lanțul industriei cosmetice și companiile cheie aferente
4.1 Lanțul industriei cosmetice
Lanțul nostru industriei cosmetice include materii prime din amonte, mărci midstream și canale de vânzare din aval.Potrivit prospectului Institutului de Cercetare Economică din China și Kosi Stock, în amonte de industria cosmetică este în principal furnizorii de materii prime cosmetice și furnizorii de materiale de ambalare.Printre acestea, materii prime cosmetice includ matrice, surfactant, performanță și componente tehnice, ingrediente active patru categorii.Furnizorii de materiale din amonte de produse cosmetice au un drept relativ slab de a vorbi, în principal din cauza lipsei lor de tehnologie, inspecție și testare, inovare în cercetare și dezvoltare și alte aspecte.Industria cosmetică pentru mijlocul mărcii, în lanțul industrial general într-o poziție puternică.Mărcile de produse cosmetice pot fi împărțite în mărci autohtone și mărci importate.Cei care sunt dominanti în procesul de producție, ambalarea produselor, marketing și publicitate, etc., au un efect de marcă mai puternic și o capacitate mai mare a produsului premium.În avalul industriei cosmetice sunt furnizorii de canale, inclusiv canale online precum Tmall, Jingdong și Douyin, precum și canale offline, cum ar fi supermarketuri, magazine și agenți.Odată cu dezvoltarea rapidă a internetului, canalele online au devenit primul canal major pentru produse cosmetice.
4.2 Societăți cotate la bursă aferente lanțului industrial
Companiile listate din lanțul industriei cosmetice s-au concentrat în principal în zonele mijlocii și superioare.(1) În amonte de lanțul industrial: conform subdiviziunii materialelor, furnizorii de materii prime din amonte furnizează acid hialuronic, colagen, aromă etc. Printre aceștia, producătorii de acid hialuronic sunt Huaxi Biological, Lushang Development Furuida etc., furnizarea de colagen sunt Chuanger Biological, Jinbo Biological etc., furnizarea de arome chimice zilnice și întreprinderi de parfum, inclusiv Kosi Shares, Mirodenii Huanye, Huabao Shares, etc. a crescut treptat și multe companii au fost listate cu succes.De exemplu, în piața A-share, Pelaya, Shanghai Jahwa, Marumi, Shuiyang, Betaini, Huaxi Biology etc., în bursa din Hong Kong, Juzi Biology, Shangmei Shares etc.
Ora postării: Apr-04-2023
